√»“ј–џ ESP -  Ћј——» ј, ѕ–ќ¬≈–≈ЌЌјя √ќƒјћ»

03 но€бр€ 2020


















— небольшим штатом из 3 сотрудников компани€ ESP (Electric Sound Products) была основана в —ибу€ “окио в 1975 году компанией Hisatake Shibuya, как называлс€ €понский "√итарный салон". ћагазин занималс€ ремонтом гитар и заказом гитар "один на один".
’исатаке начал работать в индустрии музыкальной продукции в возрасте 24 лет, будучи новичком в отделе электрической гитары  аваи. Ёлектрогитары “ейско и √иатоне в то врем€ были желанными инструментами молодых игроков. ќн любил свою работу, но 4 года спуст€ он вступил в схватку со своим боссом и покинул  аваи. ќн сказал: "я знаю, что был слишком смелым и упр€мым, но они все равно мо€ натура".

Ѕезработный в течение года, ’исатаке присоединилс€ к Nippon Gakki (позже Yamaha). ќн покинул компанию, чтобы начать свой собственный бизнес с 4-летним опытом работы в области дистрибуции продукции. ќн работал с —игеки —айто, который был коллегой в  аваи, а затем руководил Fernandes Guitars. ќн был одним из наставников Hisatake и поддерживал Hisatake во многих отношени€х в течение года без работы.
’исатаке изучал бизнес в течение 4 лет работы в  аваи, Yamaha и Fernandes, которые имеют различные корпоративные культуры и стили маркетинга продуктов.

гитары ESP
Hisatake привез оборудование дл€ работы в качестве розничного магазина/магазина гитар, и они начали строить высококачественные электрогитары ручной работы Navigator. ћагазин ESP “окио был первым профессиональным магазином в японии, который создал диалог с работающими музыкантами и тесно взаимодействовал с игроками.

¬се это врем€ ESP впитал в себ€ детали уровн€ игроков, которые производители гитар обычно не замечают. Ёто привело к тому, что примерно в 1979 году ESP изготовила в японии заказ на высококачественные гитары. ¬ конце концов, ESP переместила производство за пределы “окио, но сохранила политику концентрации на производстве высококлассных гитар. 

ќднажды Hisatake попыталс€ утроить продажи ESP одной высококлассной модели, котора€ продавала 200 штук в мес€ц до 600 штук. –езультатом стали большие дополнительные затраты на рекламу и маркетинг. ¬алова€ прибыль ESP осталась на прежнем уровне. — точки зрени€ операционного риска амбициозный план был намного больше, чем продажа 200 единиц. ’исатаке извлек урок из этого опыта. 

¬ св€зи с полученным уроком, ’исатаке был процитирован как "мы построили дорогие модели с дополнительной стоимостью под маркой ESP, и продаем средне-диапазонные и конкурентоспособные модели под вторым и третьим брендами". ѕозже Hisatake был процитирован, чтобы сказать: "Ќеоднократно € проводил испытани€ наших конкурентов".  аждый раз, когда мне приходилось защищать наш бизнес, € говорил себе, что не потерплю поражений". Ќекоторые люди в —Ўј называли мен€ "кобра", потому что € кусаюсь, когда мне протыкают голову. — одной стороны, такое отношение помогло мне выжить в отрасли (смеетс€)".

ƒвига€ историю вперед, ESP, использу€ свою собственную торговую марку, сразу же направилась к соперничеству с Fender и Gibson. ¬место того, чтобы просто копировать американские гитары и продавать их по более низкой цене, как это делал ESP в начале, ESP решила вз€ть все ингредиенты и превзойти то, что делали Fender и √ибсон, использу€ только лучшие материалы и оборудование в истинном стремлении сделать лучшее из лучшего.

≈ще одним фактом в отношении ESP ( Electric Sound products ) €вл€етс€ то, что они начали производить гитары дл€ других брендов, на которые ссылаетс€ Hisatake. ¬ гитарном бизнесе их называют "строител€ми-призраками". Ётот контракт, очевидно, подпитывает финансово мечту ESP стать собственным флагманским брендом.

¬ 1970-е-1980-е годы большинство известных €понских производителей гитар, включа€ ESP, смогли производить тиражи гитар супер высокого качества и тиражи гитар более низкого качества одновременно. ƒругими производител€ми, которые также могли добитьс€ этого, были такие компании, как Tokai, Matsumoku, Fujigen, Kawai, Chushin Gakki и другие. ESP сделала это и сделала очень хорошо.


ћодели ESP Navigator
—таринные гитары ESP Navigator имели множество вариаций. ESP начала здесь производство этих гитар вручную и из лучших материалов и оборудовани€. ћы говорим о середине - конце 1970-х годов, и многие ранние гитары Navigator были основаны на классических американских гитарах, но не ограничивались только этими конструкци€ми.

√итары Navigator €вл€ютс€ самыми высококлассными из всех гитар ESP. ¬о многих случа€х логотип Navigator на бабке гитары скажет что-то вроде "Navigator made by ESP". –аньше некоторые гитары Navigator Les PauL Type на самом деле говорили Navigator с Les Paul на бабке в том же стиле шрифта, что и Gibson LP.
—егодн€ реплики серии Navigator Fender и Gibson производ€тс€ по стоимости, превышающей даже стоимость собственных Custom Shops Fender и Gibson! ќни €вл€ютс€ гордостью ESP.  аждый Navigator - это качественна€ гитара, изготовленна€ с максимальным вниманием к детал€м. √итары Navigator имеют точные размеры Fender и Gibson, но имеют удивительные детали, которые Fender и Gibson никогда не вставл€ли в свои собственные гитары. —уществует очень мало гитар, которые могут соперничать с Navigator.


√итары ZEP-II или "ZEP-2", как их называют, были в основном короткими тиражами гитар ESP, изготовленных на заказ. Ѕренд гитар ZEP-2 был, по сути, предшественником бренда Edwards, а гитары ZEP-2 производились в японии с 1985 по 1988 год. ƒизайн гитар был повсеместно представлен модел€ми, которые были фирменными гитарами, такими как Loudness модели, созданные дл€ группы Loudness. √итары ZEP-2 были брендом ESP, но чтобы запутать вопрос, они считались продуктом компании MAD, котора€ была дочерней компанией ESP. ћне принадлежали многие из них, включа€ бенгальского тигра ƒжорджа Ћинча (George Lynch) под брендом Kramer, который был создан компанией Mad Company.

японцы были очень хорошими лютерами и гордились своей работой, особенно когда дело касалось изготовлени€ чего-либо, св€занного с гитарами ESP в этот период. ќбычно ZEP-II гитары практически такого же качества, как и лучшие ESP гитары того времени. “ем не менее, некоторые модели ZEP2 имели более низкую ценовую категорию, а качество древесины немного снизилось, и некоторые цвета и отделки были повторены, чтобы сэкономить $$.  »ногда с ZEP-II гитары ESP выпускали некоторые вне стен странный дизайн гитары в качестве своего рода "эксперимента" или дл€ тестировани€ пригодности дл€ розничной продажи и маркировки ее ZEP-II.



»значально Edwards guitars делали в японии (1990-е годы), а позже, в последние 2000-е годы, некоторые из них были сделаны в  итае, а некоторые до сих пор - в японии. Ѕренд €вл€етс€ самым недооцененным брендом гитар в японии и практически неизвестным в —Ўј. ћного раз они используют книжную матовую древесину, нитро-верхнюю отделку в ESP производства Edwards. ќни разработаны как более дешева€ верси€ серии Navigator и стандартный продукт ESP, но на самом деле они не так уж и низки с точки зрени€ мастерства исполнени€, а только цены. Ќапример, € видел художника-модель €понской рок-звезды под маркой Edwards, а не ESP, и она была известна таким же высоким качеством, как и кастом-гитара ESP.

Ќекоторые гитары Edwards производ€тс€ в виде реплик Gibson и Fender, но многие Edwards - всего лишь несколько более дешевые версии хорошо известных высококлассных оригинальных дизайнов ESP и попул€рных моделей ESP артистов.  ак и ZEP-II Guitars ESP выпустит/будет выпускать некоторые необычные гитары вне стены в качестве своего рода "эксперимента" или дл€ тестировани€ пригодности гитар дл€ розничной продажи и наклеивани€ €рлыка Edwards. я вижу, что бренд Edwards строго изготавливаетс€ в  итае и, возможно, в јзии сейчас, а не в японии.

ESP также выпускает гитару начального уровн€, изготовленную в фарфоре, а теперь и в других местах дл€ начинающих под названием "Grassroots".  Ёти гитары хорошо сделаны, учитыва€, что это очень дешевые гитары.  ќни действительно выгл€д€т красиво, но имеют бюджетную древесину и бюджетную отделку, а также бюджетную электронику.  ƒл€ новичка это отличный бренд. Ёто говорит о том, что некоторые Grass Roots гитары примерно так же хороши, а может и лучше, чем те, что мы видим в среднеценовых Gibson and Fenders пр€мо сейчас здесь, в —Ўј. 


¬ 1987 году Schecter Guitars находились на переговорах и/или были куплены ’исатаке Ўибу€. ќн €вл€етс€ основателем ESP Guitars. ¬ 1990 году в компании Schecter Guitar и бренде Schecter, который славилс€ ручным исполнением гитар в форме стратокастра и гитарных партий, произошла перетасовка.

¬ конце концов, было сказано и эффективно сделано, что Hisatake Shibuya владел брендом Schecter Guitars. Hisatake Shibuya также владел »нститутом ћузыканта в Ћос-јнджелесе, каллифорнийскими гитарами Sunset Custom Guitars и нью-йоркскими гитарами 48-й улицы Custom Guitars. ѕохоже, что ESP занималась производством Stratocatster кузовов и шеек, а также целых гитар в японии на фабрике ESP в течение короткого периода времени в конце 1980-х годов, и они были заклеймены как Schecter и продавались в основном в японии. “е, которые € видел, очень трудно отличить от аутентичных USA Van Nuys California Schecters.

¬ —Ўј Hisatake Shibuya ввели разделение на бренд Schecter, успешно сделав присутствие Schecter Guitars полностью независимым от ESP в плане маркетинга и брендинга в —Ўј. ѕозже ESP также удалось найти пути дл€ производства Schecter за пределами японии.

ѕо моему мнению, в японии многие модели, которые были выпущены в японии под брендом Schecter Guitars с конца 1980-х и, что более важно, в 1990-х годах, были хед-стоком гитар Strat и, похоже, на 100% производились ESP Japan. ƒаже сегодн€ гитары Schecter Guitars, продаваемые в японии, очень похожи на некоторые предложени€ ESP и включают в себ€ то, что кажетс€ мастерством ESP. Ќижн€€ часть €понских гитар Schecter, скорее всего, производитс€ в  итае или, возможно, в  орее.

ESP - основные даты компании:
1975 - ќснован как производитель высококлассных электрогитар, а также дл€ обучени€ ремонтников гитар. ѕроизводил первую линию гитар "Ќавигатор".
1979- Ќачал принимать заказы на 100% изготовление электрогитар по индивидуальному заказу. 
1981 год - основан ESP-USA.
1983 - ќткрыта фабрика в Ќагано, япони€, на которой работает 40 сотрудников.
1983 - ¬ немецком городе ƒюссельдорфе открыта европейска€ база ESP - 1983 - ќткрыта школа гитаристов в японии.
1983 - ќснована 48-а€ улична€ таможенна€ гитара в Ќью-…орке.
1986 год - открытие завода площадью 6 600 кв.м. на острове —адо, Ќиигата-кен, япони€.
1990- ќфициальна€ покупка Ўектера —Ўј. 
1992 - запущен ESP- итай.
1995 - ѕриобретен американский »нститут музыкантов.
1997-2010 ѕриобретено и открыто более 10 образовательных учреждений и розничных магазинов в японии. 
ESP Co., Ltd. имеет 18 компаний-членов, 1300 рабочих и 13 миллиардов иен ежегодного оборота как группа. Ѕизнес расшир€етс€ от производства музыкальных инструментов, дистрибуции, продаж, импорта/экспорта, производства музыки и фильмов, издательского дела, разработки и распространени€ музыкального программного обеспечени€ до множества образовательных учреждений.